گزشتہ 11 سالوں میں، چوتھی سہ ماہی میں پہلا مارکیٹنگ کارنیول، جس کی ہوم فرنشننگ انڈسٹری کی طرف سے توقع کی جا رہی تھی، ملک کے کئی حصوں میں "محدود ریکوری" کی تشخیص کے ساتھ ایک کے بعد ایک اختتام پذیر ہوا، اور شروع میں کھپت کے جوش و خروش میں اضافہ ہوا۔ اکتوبر کا مہینہ قدرے خراب تھا۔
یہ بات قابل غور ہے کہ جے ڈی انسٹی ٹیوٹ آف کنزیومر اینڈ انڈسٹریل ڈیولپمنٹ کی جانب سے حال ہی میں جاری کی گئی قومی دن کی تعطیلات پر صارفین کی بصیرت کی رپورٹ سے پتہ چلتا ہے کہ سروس کی کھپت کا نیا رجحان صرف ابتدائی چند دنوں میں گھریلو مارکیٹ کے لین دین کے ڈیٹا سے ہی واضح ہے۔ حسب ضرورت خدمات میں 10 گنا اضافہ ہوا، جس میں بنیادی طور پر مجموعی تخصیص اور بچوں کے کمرے کی تخصیص شامل ہیں۔
"درد سے زیادہ کوئی درد نہیں" وہ تصور ہے جس پر زیادہ تر چینی لوگ ہمیشہ یقین رکھتے ہیں۔ بچوں کے رہائشی ماحول پر والدین کی توجہ، صارفین کی طلب اور ساخت میں تبدیلی اور تین بچوں کی پالیسی کے فروغ اور نفاذ کے ساتھ مل کر، اس نے قائم کیا ہے۔ بچوں کی گھریلو مارکیٹ کے فوائد رجحان کے خلاف بڑھ رہے ہیں اور بچوں کے فرنیچر کی صنعت کی تلاش کو وسیع تر ترقی کے امکانات کی طرف فروغ دیا ہے۔
حسب ضرورت کی طلب میں تیزی سے اضافہ
2021 کی چائنا چلڈرن فرنیچر مارکیٹ ریسرچ رپورٹ سے پتہ چلتا ہے کہ 2020 میں چین کی بچوں کے فرنیچر کی صنعت کی مارکیٹ کا حجم 141.9 بلین یوآن ہو گا، جو 2019 کے مقابلے میں 8 فیصد زیادہ ہے۔ پچھلے پانچ سالوں میں بچوں کے فرنیچر کی کمپاؤنڈ سالانہ ترقی کی شرح تک پہنچ گئی ہے۔ 8.5 فیصد مستقبل میں، یہ 6.8 فیصد کی کمپاؤنڈ سالانہ ترقی کی شرح سے مسلسل بڑھے گا۔ ایک اندازے کے مطابق 2024 میں مارکیٹ کا حجم 180 بلین سے تجاوز کر جائے گا۔
ایک ہی وقت میں، رہائشی فرنیچر کی ذیلی تقسیم کے طور پر، بچوں کے فرنیچر کی ترقی گھریلو مارکیٹ کے مجموعی رجحان سے متاثر ہوتی ہے۔ پورے گھر کی حسب ضرورت کے اضافے میں، اعلی کے آخر میں، ذاتی اور اپنی مرضی کے مطابق بچوں کے گھریلو استعمال کا رجحان واضح ہے۔
بچوں کے لیے حسب ضرورت کے دو درد نکات کو سمجھیں۔
ایک پروڈکٹ ڈیزائن کی صلاحیت ہے۔ روایتی بچوں کے تیار شدہ فرنیچر کے مقابلے میں، بچوں کا حسب ضرورت فرنیچر پورے گھر کی تخصیص کے "جین" کو جاری رکھتا ہے، خلائی ترتیب کی انفرادیت، فرنیچر کے ڈیزائن کی لچک اور ملٹی فنکشن کی مطابقت، اور جمالیاتی ترجیحات پر توجہ مرکوز کرتا ہے۔ جنریشن Z نے دھیرے دھیرے مرکزی دھارے کی صارفین کی مارکیٹ پر قبضہ کر لیا ہے اور وہ "والدین نسل" بن گئی ہے جسے استعمال کے بارے میں بولنے اور فیصلے کرنے کا حق حاصل ہے۔ گہری مادی اور روحانی تہذیب کے پس منظر میں، وہ زیادہ آزاد اور متنوع جمالیاتی رجحانات رکھتے ہیں۔
مارکیٹ عام طور پر بچکانہ پریزنٹیشن کے طریقوں سے بھری ہوئی ہے، جو اکثر چینی بچوں کی شکل، ترجیحات اور رہنے کی عادات کے مطابق نہیں بنائے جاتے۔ پیشہ ورانہ مہارت اور جمالیاتی افعال میں بہتری کی گنجائش ابھی باقی ہے۔ مارکیٹ میں مسابقت کا دباؤ آہستہ آہستہ ابھر رہا ہے۔ اگر آپ بچوں کے فرنیچر کی مارکیٹ میں ایک سازگار پوزیشن حاصل کرنا چاہتے ہیں، تو آپ کو اب بھی اس شعبے میں مزید پیشہ ور افراد کی پیدائش کو فروغ دینے کی ضرورت ہے۔ مزید ڈیزائنرز نئے ڈیزائن کے تصورات پر توجہ دیتے ہیں، منفرد ڈیزائن کے انداز اور پوزیشننگ کے ساتھ مختلف برانڈ کی مسابقت پیدا کرتے ہیں، اور بچوں کے گھریلو حل تیار کرتے ہیں جو صارفین کی ضروریات کو پورا کرتے ہیں۔
دوسرا ماحولیاتی تحفظ کا معیار ہے۔ بچوں کے حسب ضرورت فرنیچر کی مارکیٹ کی تیز رفتار ترقی کے ساتھ، اس طرح کے مسائل لامتناہی طور پر ابھرتے ہیں، جیسے کہ ضرورت سے زیادہ فارملڈہائیڈ مواد، مصنوعات کی ساخت میں ممکنہ حفاظتی خطرات وغیرہ۔
IKEA کے علاوہ، جس پر غیر اہل بچوں کے فرنیچر کی مصنوعات فروخت کرنے پر تقریباً 434000 یوآن کا جرمانہ عائد کیا گیا تھا، 2021 میں فرنیچر مصنوعات کے معیار کی نگرانی کے بے ترتیب معائنہ پر گوانگ ڈونگ کے صوبائی مارکیٹ سپرویژن اینڈ ایڈمنسٹریشن بیورو کی طرف سے حال ہی میں جاری کیے گئے نوٹس سے ظاہر ہوا کہ 45 میں سے 12 بچوں کے فرنیچر کی مصنوعات نا اہل تھیں، بشمول چائلڈ کیئر ٹیکنالوجی، جس پر بڑے پیمانے پر تشویش تھی کیونکہ وہ معیار کی بلیک لسٹ میں تھیں۔
دوسرے عام فرنیچر کے مقابلے میں، بچوں کے فرنیچر کا مقصد بنیادی طور پر 0-12 کی عمر کے صارفین کے گروپوں کے لیے ہوتا ہے، اور اس کے استعمال کی عادات، جسمانی حالات اور دیگر پہلو بڑوں سے بالکل مختلف ہوتے ہیں۔ عام طور پر، صارفین بچوں کے فرنیچر کی خریداری کرتے وقت بنیادی طور پر ماحولیاتی تحفظ، حفاظت اور دیگر عوامل پر توجہ دیتے ہیں۔ ایک ہی وقت میں، ماحولیاتی تحفظ کے بارے میں عوام کی آگاہی میں بہتری بچوں کے فرنیچر کی مصنوعات کی مادی حفاظت کے لیے اعلیٰ تقاضوں کو آگے بڑھا دے گی۔ پہلا عنصر ماحولیاتی تحفظ کے تصورات کے ساتھ پیداواری ڈیزائن کی رہنمائی کرنا ہے۔ ایک ہی وقت میں، اسے مینجمنٹ سسٹم میں لاگو کیا جائے گا، اور متعلقہ محکموں کے مستقبل کے مزید بہتر معیار کے معیار کے ساتھ ہم آہنگی میں، بچوں کی صحت مند نشوونما کے لیے سازگار فرنیچر کی مصنوعات تیار کرنے کے لیے۔
بچوں کی گھریلو مارکیٹ کے "نیلے سمندر" میں، انٹرپرائز مینجمنٹ کے نقطہ نظر سے، ڈیزائن کی مضبوطی اور سیکورٹی کی فوری بہتری کے علاوہ، بہت سے پہلوؤں جیسے چینل کو بااختیار بنانے، سپلائی چین کے انضمام، اور ترسیل کی خدمات کو اب بھی ان کی تعمیر کی ضرورت ہے۔ اپنے فوائد، بچوں کے گھر کی مارکیٹ کے لیے ایک بنیادی ہینڈل تلاش کریں، اور واقعی بچوں کے گھر کو اپ گریڈ کرنے کی ایک نئی لہر شروع کی۔
